SNSのタイムラインに流れてくる「地元の声」は、必ずしも地元に暮らす人の声とは限りません。この記事では、沖縄県知事選をめぐるXの投稿分析をきっかけに、SNSで見える世論と現実の世論がなぜずれていくのか、そして選挙に関する投稿を見たときに何を確認すればよいのかを解説します。
「Xを見ていると、みんなが怒っているように感じる」
「同じ主張ばかり流れてきて、世論はもう決まっているのだと思った」
「現地の人が言っているのだから本当だろう」
選挙のたびに、こうした感覚でタイムラインを眺めている人は多いのではないでしょうか。
この記事では、投稿数と人数は一致しないこと、アルゴリズムが見せる世界は想像以上に狭いこと、そして「どこから発信されたか」ではなく「何を根拠にしているか」を見るべき理由を順番に整理します。読み終えるころには、タイムラインとの距離の取り方が変わっているはずです。
面白い報道がありました。沖縄県知事選に関するXの投稿を分析したところ、プロフィールに登録された発信地として最も多かったのは、沖縄県ではなく東京都だったというのです。
私は全国の学校・企業でSNS・デジタルリテラシーの講演を行っている立場から、これを「県外の人が選挙を操作している」という話ではなく、SNSを使う私たち全員が知っておくべき構造の話として考えていきます。
沖縄県知事選のX投稿は、どこから発信されていたのか
東京新聞がSNS分析ツールを使い、2026年8月1日から沖縄県知事選の告示前日までのXの投稿を分析しました。「沖縄県知事選」を含む投稿は全部で約5万9000件。そのうち、プロフィールに都道府県の発信地を設定している投稿を見ると、東京が25%、沖縄が17%、大阪が8%だったとされています。つまり、東京からの投稿が沖縄からの投稿を上回っていたということです。
ただし、この分析にはいくつか注意点があります。
まず、ここでいう「発信地」はGPSで確認した現在地ではなく、プロフィールに登録された情報をもとにしています。すべてのX利用者が正確な居住地を登録しているとは限りません。
次に、投稿数と人数は同じではありません。1人が何回も投稿している可能性があります。最近の選挙では、複数のアカウントを作って大量投稿し、特定の側を優勢に見せようとする動きも問題になっています。
ですから、このデータだけで「東京の人が沖縄の選挙を操作している」と断定することはできません。それでも、SNS上の議論が必ずしも現地中心ではないことを示す、興味深いデータだと思います。
県外の人が発信すること自体は、何も悪くない
最初にはっきりさせておきたいのは、沖縄県知事選について沖縄県外の人が発信すること自体は、まったく悪いことではないということです。
基地問題、安全保障、国と地方の関係、観光、地域経済。沖縄の問題には、日本全体に関係するものが多くあります。民主主義の社会であれば、誰でも政治について意見を言っていいはずです。東京から投稿した人も、沖縄出身かもしれませんし、仕事や家族の関係があるのかもしれません。全国的に考えるべき問題だと思って発信したのかもしれません。
問題は、県外の人が発信していることではありません。自分の意見を「沖縄県民はこう思っているはずだ」「地元ではこれが常識だ」と、あたかも現地の総意であるかのような顔をして発信する人が多いことです。
興味を持つこと、関心を持つことと、当事者を代弁することは、まったく別のものです。ここは気をつけるべきところだと思います。
「みんなが怒っている」と感じてしまう2つの仕組み
Xを見ていると、同じような主張が何度も流れてくることがありませんか。すると「みんなが怒っている」「世論は完全にこちらへ傾いている」と感じてしまいます。しかし、それは2つの仕組みによって作られた感覚かもしれません。
1. 投稿数と人数は一致しない
先ほども触れましたが、1人が100回投稿すれば100件になります。同じ人たちが繰り返し引用し合っていれば、それだけで大きな運動のように見えてしまいます。「たくさん流れてくる」ことは「たくさんの人が言っている」ことを意味しません。
2. エコーチェンバーとフィルターバブル
さらに怖いのが、エコーチェンバー現象やフィルターバブル現象と呼ばれるものです。アルゴリズムは、自分が反応してしまう情報に似た投稿をどんどん表示してきます。
一度ある候補者への批判に注目して見てしまうと、その候補者を批判する投稿がタイムラインに一気に増え、反対意見は見えなくなっていきます。その結果、「この人はとんでもなく悪い人だ」「自分のタイムラインこそが世論だ」と思い込んでしまうのです。
タイムラインは社会を映す鏡ではありません。私たちの反応に合わせて切り取られた、想像以上に狭い世界です。
政策よりも「火力の高い投稿」が伸びてしまう理由
選挙で本来比べるべきなのは、候補者の政策です。教育をどうするのか、地域経済は、福祉は、子育ては、基地問題は。ここが本題のはずです。
ところがSNSでは、政策を丁寧に説明した投稿よりも、「この候補者は危険だ」「こいつは嘘をついている」「絶対に落選させろ」といった投稿のほうが伸びてしまいます。最近では、AIで作ったフェイク動画で相手を陥れようとする人まで出てきています。
なぜこうなるのかというと、人間の興味・関心は、どうしてもそちらに向くようにできているからです。落ち着いた情報よりも、恐怖や怒りを刺激する情報のほうが注目を集めやすい。マイナスの感情のほうが注目されやすいからこそ、インプレッションを稼ぐためにマイナスの情報ばかりを投稿し続ける人もいます。
つまり、候補者の政策を知らなくても、切り取られた映像や強い言葉だけで「この人は悪い人だ」と判断してしまう可能性があるということです。
外から作られた空気が、現地に「逆輸入」される
SNSにはもうひとつ恐ろしい面があります。現地に行ったことがなくても、その地域について発信する人がたくさんいることです。写真を見て、誰かの投稿を読んで、動画の一部だけを見て、「現地が大変なことになっている」と発信する。その動画がフェイクである可能性もあります。
これは災害のときによく起こります。フェイク動画でインプレッションを稼ぎ、それを見た人が「どこどこが大変です」と広めるものの、実は過去の映像だった、ということが本当によくあります。
内容が間違っていても、強い言葉であれば拡散されてしまう。そして県外の人が拡散した情報が、現地の人のところに流れ込んでいく。外から作られた空気が、逆輸入のように現地に入ってくるのです。
これは沖縄県知事選だけの問題ではありません。災害、事件、学校のトラブル、地域の祭り、芸能人の炎上。どんな話題でも、当事者ではない人たちが大騒ぎしている投稿が当事者たちに流れていき、当事者の声のほうが埋もれてしまう。この構造は、あらゆる場面で起きています。
「東京発だから信用できない」も危険な理由
一方で、「東京からの投稿だから信用できない」と判断するのも、同じくらい危険です。発信地と内容の正しさは別のものだからです。
沖縄に住んでいる人が間違った情報を発信することもありますし、逆に東京に住んでいる研究者や専門家、記者が一次資料を調べて正しい情報を発信することもあります。
見るべきなのは「どこから発信したか」ではなく、次のような点です。
・情報源が示されているか
・一次情報を確認できるか
・事実と意見を分けているか
・反対側の不都合な情報を無視していないか
・感情的な攻撃になっていないか
これは大学生のレポートでも同じことが言われますが、SNSでも同じです。こうした点を見ていく力こそが、SNSリテラシーです。
選挙に関する投稿を見たら確認したい5つのこと
SNSが選挙に与える影響は、年々強くなっています。選挙に関する投稿を見たときは、次の5つを確認してほしいと思います。
1. 投稿者は何を根拠に話しているのか
主張だけが書かれていて、根拠が示されていない投稿は、まず立ち止まって読んでください。
2. 元の動画や発言を確認できるのか
切り取られた映像や引用ではなく、元になった動画や発言そのものにたどり着けるかどうかを見てください。
3. 投稿された日時はいつか
古い情報が誰かに拡散され、あるタイミングで一気に広がり直すことがあります。「いつの話なのか」は意外と見落としがちです。
4. 候補者本人の公式サイトや選挙公報ではどう説明されているか
あくまで公式の情報を重視してください。誰かの解釈ではなく、本人がどう説明しているかを確認することが大切です。
5. 自分と反対の意見も一度は確認したか
アルゴリズムは反対意見を見せてくれません。自分から取りに行かない限り、タイムラインは片側だけの世界になります。
SNSは投票先を決める入り口にはなると思います。しかし、タイムラインだけを見て投票先を決めるのは、非常に危険です。
まとめ：SNSだけを見て世の中を理解した気にならない
沖縄県知事選に関するXの投稿は、登録された発信地として東京が多かったと報じられました。ただし、この結果だけで「県外の人が選挙を操作している」と断定できる話ではありません。
大切なのは、SNSに流れてくる「地元の声」らしきものが、本当に地元の声とは限らないということです。
投稿が多ければ多数派なのか。違います。
何度も表示されるから正しいのか。違います。アルゴリズムのせいで、たまたまそのテーマだけ何度も表示されているだけかもしれません。
強い言葉だから重要な意見なのか。それも違います。
タイムラインは社会を映す鏡ではなく、私たちの反応に合わせて切り取られた狭い世界です。選挙でも炎上でも、SNSだけを見て世の中を理解した気にならないでください。
発信地、情報源、一次情報、反対意見、場合によってはマスメディアの報道。ここまで全部を見たうえで、自分の判断を作っていく。SNS時代に自分の判断を守るためには、こうした一つひとつのことを意識していく必要があると考えています。
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